课纲:
第一讲:银保合作的基本认知
一、银保合作的意义
1、从银行角度看
2、从保险公司角度看
3、从客户角度看
4、从员工角度看
5、从行业角度看
二、银保合作的目标
1、有效整合客户资源
2、满足客户多方需求
3、提升客户服务水平
4、改善银行管理模式
三、银保合作的原则
1、互惠互利的原则
2、服务客户的原则
3、合作共赢的原则
第二讲:银保合作的发展现状与常见模式
一、银保合作的三个阶段特征
1、快速发展的1.0阶段
2、降速发展的2.0阶段
3、转型发展的3.0阶段
二、银保合作出现的四个误区
1、单纯的任务导向
2、单纯的结果导向
3、单纯的销售导向
4、单纯的销售导向
三、困扰银保合作的四个问题
1、道规模贡献效果显著,但价值贡献有限
2、银行与险企难以在客户经营上有效协同
3、银行营销团队专业能力差强人意,难以销售复杂型高价值保 险产品
4、保险公司难以和银行建立起基于互信的长期稳定合作关系
四、常见的合作模式
1、银行控股模式
2、保险公司控股模式
3、战略合作模式
第三讲:银保合作的实践案例和应用场景
一、以渠道沟通为中心
1、场景描述
2、特点与优势
3、存在的问题
二、以驻点销售为中心
1、场景描述
2、特点与优势
3、存在的问题
三、以网点沙龙为中心
1、场景描述
2、特点与优势
3、存在的问题
四、以网点服务为中心(巡点)
1、场景描述
2、特点与优势
3、存在的问题
第四讲:整合多方资源,强化银保合作的效能
一、三方的变化,驱动银保合作的变革
1、客户在变:保障与投资需求上升,数字化渠道接受度提升
2、银行在变:零售业务转型成为行业共识三大转变助力银保发展
3、险企在变:代理人渠道换挡升级,银保业务重回险企战略视野
二、如何实现科技赋能
1、从销售的角度如何实现科技赋能
2、从经营的角度如何实现科技赋能
3、从服务的角度如何实现科技赋能
三、整合多方资源,建立影响力中心
1、银行自身的网点优势与资源优势
2、保险公司的策划与组织能力
3、如何打造网点的影响力中心
第五讲:银保合作未来发展的前景与战略举措
一、银保合作未来的发展潜力
1、保险市场的巨大空间
2、银行大量客户资源
3、客户保险需求与保险意识的不断提升
4、银行面临市场竞争与转型发展的需求
二、借鉴国外的成功经验
1、共同产品定制
2、整合客户旅程
3、数据洞见共享
4、一体化团队协作
5、生态场景共创
三、五个方面的战略举措
1、客群方面——做好客群分类与精准营销
——与合作银行共同制定客户经营策略
——数据洞见共享,推动大数据精准营销规模化应用
2、产品方面——针对不同客群,定制专属化产品
——联合银行专业团队,以敏捷共创方式开发 银保产品和解决方案
3、渠道方面——终端为王
——以客户为中心联通客户旅程,打造银保业务卓越客户体验
——“线上+远程+线下”全渠道银保营销服务赋能
4、流程方面——细节决定成功
——重塑银保一体化的核保等售中流程
——深度整合银保理赔客户服务等售后流程
5、组织方面——强化队伍的专业化转型
——建立银保一体化合作治理体系
结语:带着困难上路,只要方向是正确的,机会就在路上